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加推×国瓷永丰源,打造“全员营销”解决方案

行业:泛家居

进入21 世纪以来,我国的陶瓷制造行业经历了一个稳定发展时期,陶瓷制品的产量有了巨大的增长,陶瓷总产量位居世界第一位。目前,陶瓷主要分为建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷和特种陶瓷。 日用陶瓷板块,随着全球市场对高档、精品日用陶瓷的需求日益增长,日用陶瓷中小行业企业数量达到空前高度,市场竞争激烈。传统的日用瓷企业如何在这股浪潮中,做好品牌建设,提高国民认可度,亟待解决。

进入21 世纪以来,我国的陶瓷制造行业经历了一个稳定发展时期,陶瓷制品的产量有了巨大的增长,陶瓷总产量位居世界第一位。目前,陶瓷主要分为建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷和特种陶瓷。 



日用陶瓷板块,随着全球市场对高档、精品日用陶瓷的需求日益增长,日用陶瓷中小行业企业数量达到空前高度,市场竞争激烈。传统的日用瓷企业如何在这股浪潮中,做好品牌建设,提高国民认可度,亟待解决。

总部位于深圳的国瓷永丰源历经数百年,从清乾隆年间至今已传承至第六代。作为一家集设计,研发,生产,销售为一体的全产业链高端日用瓷企业,国瓷永丰源担当着中国主场外交国宴用瓷的重任。


2022年初,国瓷永丰源与加推合作,共同探索传统陶瓷企业的全员营销解决方案。

01

电子版销售公文包,降低全员营销门槛

俗话说:“无内容,不营销“。现在做全员营销都知道内容营销的重要性,但是坚持自己策划营销内容费时费力,雇佣自由职业者或专业写手的成本又太高,因此让很多企业的全员营销之路止步于此。

工欲善其事,必先利其器。营销这个行业,当然也少不了一些利器辅助,做起事业来才会更加得心应手。如果有一款营销物料工具能解决这些问题:

  • 所有的营销物料如海报,图片,软文,视频都能由总部统一生成,员工按需自取,按总部标准推广话术模板一键发送;

  • 所有朋友圈发送出去的物料都可以追溯到客户的触达情况,意向度和浏览轨迹;

那么就能保证内容营销的“弹粮充足”,解除企业和员工的内容输出顾虑,大大降低全员营销门槛。

在了解到国瓷永丰源也有这一方面的营销需求后,依托丰富营销素材库,加推第一时间给出了“电子版销售公文包”的解决方案。

借助于加推的智能物料系统,国瓷永丰源将纸质名片,宣传册,案例库等推广素材,以电子版输出。



在客户阅读浏览的过程,智能物料配备的AI智能雷达系统会给员工提供实时反馈,甚至回放客户的文件浏览过程,通过分析客户的行为来帮助判断客户喜好,挖掘客户需求。

但对于一个真正需要打造长远品牌的企业来讲,内容输出就绝非“三天打鱼,两天晒网”的事,持续的传递价值才能不断强化品牌在用户的心智。

加推通过内容素材库为国瓷永丰源提供实时更新的行业推广素材,员工可以通过热门推广海报,文章,视频同步出击,增强客户对品牌的记忆度和好感度。


02

朋友圈种草+千人千店,提升全员营销动力

高速的信息化时代,手机充斥着我们每一个人,也有艺术家形容手机已经长到了我们的手上。手机所带来的碎片化信息传输,我们耳濡目染也会接收到,这下很多公司也利用这么一个切入点,扬言进入全员营销模式。

近期媒体爆料,一公司员工提出:“某公司强制要求员工将公司产品、品牌等相关内容发到自己的朋友圈中。每天至少要发三次产品到自己的朋友圈,公司还会例行检查,没有做到的员工每月扣款500元。“员工却苦言:“我不想为他人做嫁衣。”

的确,员工在自己朋友圈的推广收益无法直接变现,推广动力得不到激励,所谓的全员营销不过是员工应付公司,公司自欺欺人。而如何让员工所有的推广动作在线上也能获得个人收益,成为企业提升全员营销动力的关键因素。

借助于加推的CMS内容营销系统,国瓷永丰源将朋友圈推广海报,图片,推文,短视频都附上员工专属小程序码。




客户在朋友圈被种草后,可直接扫码跳转员工专属个人小程序云店,购买对应产品。区别于京东,天猫等公域平台,顾客购买员工个人云店的产品,业绩和回款直接挂靠到员工个人,大大提高员工推广的积极性。 



个人IP名片 商城/产品 主推系列 企业微官网

所有的物料推广页面不仅支持在线沟通,还能附带员工个人名片信息,品牌动态,企业官网,微信客户和服务表单,不仅为品牌、产品、员工三方专业背书,还能缩短客户成交链路,锁定私域客户。

03

数据看板赋能管理,全员营销上行下达

目前,国瓷永丰源已拥有400余家线下门店,已覆盖北京、上海、深圳、成都、武汉、青岛等100多个城市。庞大的服务网络,让如何有效统一推广成了难题。


在全员培训使用加推后,国瓷永丰源的直销人员,行程人员,招商人员,有了获取统一名片、官网、宣传册、案例等宣传物料的线上渠道。

运营人员也能通过加推推任务系统,一键下达任务,随时查看、统计每个人的任务完成情况,让全员营销真正落到实处。


稻盛和夫曾说过:“企业萧条时期,全体员工必须成为销售员。”在加推看来,企业在推进全员营销的过程中,借助有效的推广工具,降低全员营销的门槛,提升全员营销的动力,让全员营销标准且有节奏的进行,才能将商品或者服务渗透到不同的圈层,从而实现用户价值和品牌价值不断提升。

作为营销推广工具的引路者,加推不仅可以帮助传统企业提升全员营销的效率,还能提升传统企业在互联网数字化浪潮中的国民度,加强品牌建设。


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